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衣柜十大品牌企業需創新品牌傳播理念與模式

2020-08-12 14:52:02

衣柜十大品牌企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。

  然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多企業不堪重負。在高速增長的年代，企業尚能維持，但近一兩年市場的迅速降溫，使得企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。

  由于產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據記者了解，目前聘請品牌代言人的企業非常之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星，而更多的企業則選擇了在網上投放廣告。目前，網絡上有眾多彈出式的品牌小廣告，在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。

  創新品牌傳播理念與模式

  品牌決定價值，衣柜十大品牌企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

  事實上，很多成長中的企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

  許多企業面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這是一個低關注度行業有關，許多消費者對品牌不了解，也不關注。但在此前提下，行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。